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618电商大战回归理性竞争格局基本形成电

2018-11-06 09:43:50

“6·18”电商大战回归理性 竞争格局基本形成电商资讯

沉寂许久的电商促销战又在6月重新燃起。京东登陆美国纳斯达克成功上市后,急于向市场“表现”,宣布自6月1日起开展为期20天的11周年店庆,在移动客户端、、上推出大力度的促销活动,拉开了电商年中大促的帷幕。 与此同时,国美、苏宁易购、天猫等电商企业,也逐步加入年中大促的战列。不仅国美宣布自5月28日起启动为期32天的促销活动,苏宁易购也在6月3日-15日期间开设母婴、美妆、百货、图书折扣专场。 相比于往年充斥火药味的电商大战,今年的“6·18”各企业则低调很多。奥维咨询高级研究员郭章友认为,主要原因在于竞争格局基本形成,短期内难再变化,其次厂商电商战略逐渐清晰,促销有了节奏,同时,消费者由于拥有了长期的购经验,消费者更加趋于理性。 中国电子商务研究中心络零售分析师莫岱青认为,此次也是价格战的优化升级,服务从单一拼价格变为拼质量拼体验,随着主流电商深入O2O,完善移动端,渠道争战是今年电商大促的一大亮点。不仅京东积极拓展渠道,国美也在推进线上布局的同时,继续深耕线下。而当当在此次大促活动中加入了端布局,天猫携手3C品牌商共推年中庆。今年,电商年中庆已拓展到了线上线下移动端多渠道齐动。

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