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梅耶尔与华尔街蜜月期结束雅虎事迹引关注

2019年05月15日 栏目:科技

谷歌前高管玛丽莎梅耶尔去年夏天出任雅虎CEO令业界震惊。在CEO轮番更替和业绩不断下滑的两重打压下,雅虎品牌已倍受打击。由于分析师都将雅

谷歌前高管玛丽莎梅耶尔去年夏天出任雅虎CEO令业界震惊。在CEO轮番更替和业绩不断下滑的两重打压下,雅虎品牌已倍受打击。

由于分析师都将雅虎的复兴前景寄托在梅耶尔身上,因此自她掌舵以来,雅虎的股价已大幅上涨。

梅耶尔已经宣布了雅虎的复兴战略,与近十年的前几任CEO相比,她给市场创造的兴奋点也更多,包括在达沃斯世界经济论坛的高调现身。

但行业视察人士现在却希望看到实实在在的证据,证明梅耶尔的确能够实行许诺。

公平来讲,梅耶尔刚刚就职两个季度。去年10月发布的第三财季事迹虽然超越分析师预期,但还算不上太好。梅耶尔的下一次大考考将是第四财季业绩,这将帮助外界了解雅虎的商业战略是否奏效。梅耶尔去年9月在全部员工大会上宣布了这一战略。

梅耶尔希望雅虎能够把重点放在为用户开发个性化络上。她还在努力改变公司文化,敦促雅虎员工加快反应速度,像用户一样使用互联。出于这1考虑,她去年停用黑莓,转而向员工发放的苹果、谷歌和微软。

梅耶尔还计划改版搜索和显示广告业务,并为雅虎吸引人材。她释放的信号很有说服力,至少取得了投资者的认可:该股上周四收盘价创2008年9月18日以来的点。

随着市场对梅耶尔的称赞逐渐蔓延,雅虎和整个科技圈都希望了解,梅耶尔能否真正改变雅虎多年来的颓势。梅耶尔的私生活也加强了她的个人魅力:她去年9月30日诞下一名男婴后,仅休了两周产假就重返工作岗位。

但在商言商,数据才是的证明。分析师平均预计雅虎第四财季每股收益为0.28美元,同比增长18%。但他们预计,该公司的收入只能同比增长4%。

令分析师担心的是雅虎的显示广告收入,也就是横幅、视频和其他图形广告销售额。去年第三财季的显示广告收入同比持平,但远好于此前几个季度的大幅下滑。

不过,分析师还是希望雅虎恢复强劲增长,而不但仅是企稳。

投资公司BCG Financial分析师科林吉利斯(Colin Gillis)在上周二发布的研究报告中说:现在该进入复兴计划的下一个阶段了:推动收入增长。

吉利斯认为雅虎显示广告表现平平,他还对雅虎通过与微软必应的合作获得的收入表达了不满。梅耶尔本人上一季度也表示,雅虎的搜索结果令人失望。在周一发布财报后,分析师将密切关注梅耶尔的改革计划。

摩根大通分析师道格安穆斯(Doug Anmuth)则对梅耶尔的就任表达了乐观之情,他上周五发布报告称,梅耶尔对用户体验、搜索、移动等业务的关注令他鼓舞。与吉利斯一样,他也希望了解有关搜索和显示广告业务的更多变革信号,以及与搜索和招聘相关的信息。

整体而言,安穆斯希望看到雅虎的核心业务执行力能够提升。

换言之,梅耶尔与华尔街的蜜月期很快就会结束。她是时候证明自己的复兴计划是不是有效了,这一切将从周一发布的财报开始。

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